موقع التجديد العربي

للتواصل عبر البريد الإلكتروني: arabrenewal2002@gmail.com 

 
  • default color
  • green color
  • blue color
ثقافة الدمام تحتفي بجماليات الفنون والنحت ::التجــديد العــربي:: وجبات العشاء المتأخرة "تهدد" حياتك! ::التجــديد العــربي:: قمة البشير - السيسي تمهّد لتسهيل التجارة وتنقل الأفراد ::التجــديد العــربي:: شعلة دورة الألعاب الآسيوية تصل إندونيسيا ::التجــديد العــربي:: 80 بليون دولار قيمة متوقعة للتبادل التجاري بين الإمارات والصين ::التجــديد العــربي:: معرض فارنبره الجوي يعلن عقد صفقات شراء بقيمة 192 مليار دولار ::التجــديد العــربي:: 2.7 بليون دولار حجم التبادل التجاري بين مصر وروسيا في 5 أشهر ::التجــديد العــربي:: الجيش السوري يحرر سلسلة من القرى والتلال بين درعا والقنيطرة ::التجــديد العــربي:: ماتيس يؤيد إعفاء بعض الدول من عقوبات إذا اشترت أسلحة روسية ::التجــديد العــربي:: إستشهاد 4 فلسطينيين بقصف للاحتلال في قطاع غزة ::التجــديد العــربي:: الرئاسة الفلسطينية تدين إقرار الكنيست لما يسمى بقانون «الدولة القومية اليهودية» ::التجــديد العــربي:: الامارات والصين تتفقان على تأسيس شراكة استراتيجية كاملة ::التجــديد العــربي:: السعودية ترفض قانون "الدولة القومية للشعب اليهودي" ::التجــديد العــربي:: ترامب يدعو بوتين لزيارة واشنطن في الخريف ::التجــديد العــربي:: «النهضة» التونسية تطالب الشاهد بعدم الترشح للانتخابات الرئاسية المقرر تنظيمها العام المقبل ::التجــديد العــربي:: السيسي يتحدث عن "نقلة كبيرة" لمصر في عام 2020 ::التجــديد العــربي:: ترامب: الناتو أصبح أقوى بجهودي فقط ولقائي مع بوتين أفضل من قمة الناتو ويصف القمة بأنها "ناجحة ورائعة" ::التجــديد العــربي:: وزارة الصحة العراقية: 8 قتلى و56 مصابا بين المدنيين منذ بداية الاحتجاجات ::التجــديد العــربي:: مصر: ضبط عصابة تهريب آثار بحوزتها 484 قطعة أثرية ::التجــديد العــربي:: مجلس الأمن: نتائج قمة بوتين-ترامب قد تزيل الخلافات ضمن المجلس حول سوريا ::التجــديد العــربي::

جاذبية “الفاترينة”، سحر الرائحة

إرسال إلى صديق طباعة PDF

 

في أمور متصلة بسيكولوجيا الاستهلاك، يتوقف الباحثون أمام شيئين لهما أبلغ الأثر في التعامل مع المستهلك، الأول هو فاترينة العرض، والثاني هو رائحة العطور.

 

تصادفنا في المجمعات التجارية وفي الأسواق ومحلاتها "فاترينات" العرض، التي "تقترح" علينا البضائع التي يمكن أن نقتنيها بالشراء، ويرى الدارسون أن "الفاترينا" واقع افتراضيّ موازٍ للواقع الحقيقيّ، ذلك أنَّ إنشاء عددٍ وافرٍ من الصُّور يخلق إحساساً بوفرة البضائع، فالناس ترى البضائع في محلات التسوق الضَّخمة وتحدِّق فيها من خلف الزّجاج وتعبِّر عنْ انبهارها بها.

ولكن الأمر لا يتعدى حدود المتعة البصرية التي تخلق إشباعاً وهمياً أن أغلبية الناس ليستْ في وضع يمكنها من شراء أو اقتناء السلع المعروضة في "الفاترينا" وهذا (الإيهام) هو أحد أهم عوامل جذب المستهلك.

أما الأمر الثاني فهو الرائحة، فمن الخطأ عدم إعطاء التَّقدير اللازم للعطور بصفتها فرعاً بالغ الخصوصية من الثقافة، حيث يكفي أنْ نتذكر الدور الذي تلعبه العطور كإشارات في أكثر العلاقات الإنسانية حساسية.

إن الرَّائحة كمنظومةِ إشارات تتميز بتأثيرٍ قوي على السلوك، فحتى سماع الكلمة التي تصف الراحة تؤثر على مخيِّلة الإنسان الذي يبدأ بالإحساس بها، ولهذا السبب يتم استخدام كلمة الرَّائحة في الاستعارات الأدبية على نطاقٍ واسع.

والغرب طبق عملياً نظرية الروائح على نطاقٍ واسعٍ بهدف تقوية النواة الثقافية للمجتمع، وقدر للناس الذين ينتمون لمختلف الفئات الاجتماعية والثقافية الفرعية وجبة غنية من الروائح، وقامت قطاعات صناعية ضخمة بتطوير صناعات العطور والمكياج والتبغ والمشروبات وغير ذلك من الصناعات التي كان للرائحة فيها الدور المفتاحي في انجذاب الإنسان لها.

واستوقفتني ذات مرة دراسة قيمة عن أسباب انهيار الاتحاد السوفييتي والنظام الاشتراكي، وتفوق الرأسمالية، يعزو كاتبها هذا الانهيار، بين أسباب أخرى طبعاً، إلى إهمال الروس لهذه الجوانب المؤثرة في سيكولوجيا المستهلك، حيث حلل الباحث - واسمه سيرجي كارا مورزا- أثر تلك العوامل الدَّاخلة في النِّطاق الذي يمكن أنْ نسميه نطاق الرموز، بصفتها مؤثِّراً فاعلاً في المآل الذي انتهى إليه الاتحاد السوفييتي، ومن تلك الرموز: الصوت والصورة والرائحة.

فيما يتصل بالصورة، توقف الباحث أمام إنعدام جاذبية "فاترينة" العرض في المحلات التجارية في شرقي أوروبا أيام الاشتراكية قياساً إلى نظيراتها في البلدان الرأسمالية، كما توقف أمام ما دعاه تضاد الروائح، المفتقد للجاذبية.

 

 

د. حسن مدن

تعريف بالكاتب: كاتب ورئيس جمعية المنبر البحرينية
جنسيته: بحريني

 

 

شاهد مقالات د. حسن مدن

أرشيف وثائق وتقارير

صحافة وإعلام

مواقــــع

أخبار منوعة

إستشهاد 4 فلسطينيين بقصف للاحتلال في قطاع غزة

News image

أستشهد أربعة فلسطينيين وأصيب العشرات خلال قصف لجيش الإحتلال على عدة مواقع على قطاع غزة...

الرئاسة الفلسطينية تدين إقرار الكنيست لما يسمى بقانون «الدولة القومية اليهودية»

News image

رام الله - دانت الرئاسة الفلسطينية، إقرار الكنيست الإسرائيلي لما يسمى بقانون "الدولة القومية الي...

الامارات والصين تتفقان على تأسيس شراكة استراتيجية كاملة

News image

اتفقت الامارات اليوم (السبت) مع الصين على «تأسيس علاقات شراكة استراتيجية شاملة» بين البلدين، في ...

السعودية ترفض قانون "الدولة القومية للشعب اليهودي"

News image

أكد مصدر مسؤول في وزارة الخارجية، رفض المملكة واستنكارها لإقرار الكنيست االقانون المسمى «الدولة الق...

ترامب يدعو بوتين لزيارة واشنطن في الخريف

News image

دعا الرئيس الأمريكي دونالد ترامب، نظيره الروسي فلاديمير بوتين، لزيارة الولايات المتحدة في الخريف، بحس...

السيسي يتحدث عن "نقلة كبيرة" لمصر في عام 2020

News image

كشف الرئيس المصري عبد الفتاح السيسي، عما ستشهده مصر في عام 2020، مشيرا إلى أن ...

ترامب: الناتو أصبح أقوى بجهودي فقط ولقائي مع بوتين أفضل من قمة الناتو ويصف القمة بأنها "ناجحة ورائعة"

News image

أعلن الرئيس الأمريكي دونالد ترامب أنه "قد" يكون قادرا على سحب بلاده من حلف الن...

مجموعة التجديد

Facebook Image

mod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_counter
mod_vvisit_counterاليوم15994
mod_vvisit_counterالبارحة33464
mod_vvisit_counterهذا الاسبوع49458
mod_vvisit_counterالاسبوع الماضي295277
mod_vvisit_counterهذا الشهر708557
mod_vvisit_counterالشهر الماضي904463
mod_vvisit_counterكل الزوار55625036
حاليا يتواجد 3069 زوار  على الموقع